Слово "программатик" слышали многие, но мало кто понимает, что за ним стоит. Одни думают, что это "более умная реклама". Другие — что это только для крупных брендов с миллионными бюджетами. Оба мнения частично верны.

В этой статье разберём программатик-рекламу максимально просто: что это, как работает, сколько стоит и когда имеет смысл использовать в Узбекистане.

Программатик (programmatic advertising) — это автоматизированная закупка рекламных показов через аукционы в реальном времени (Real-Time Bidding, RTB).

Упрощённо: когда пользователь открывает сайт, система за миллисекунды проводит аукцион между рекламодателями. Побеждает тот, кто готов заплатить больше за показ этому конкретному пользователю. Всё происходит до того, как страница загрузилась.

Ключевое отличие от обычной рекламы: вы покупаете не место на конкретном сайте, а аудиторию. Ваша реклама следует за целевым пользователем по всему интернету — на новостных сайтах, в приложениях, на видеоплатформах.

1. Рекламодатель настраивает параметры аудитории: возраст, интересы, геолокация, поведение, тип устройства.
2. DSP (Demand-Side Platform) — платформа для закупки рекламы, через которую управляются кампании и ставки.
3. SSP (Supply-Side Platform) — платформа для сайтов и приложений, которые продают рекламные места.
4. Ad Exchange — биржа, где встречаются DSP и SSP, проводятся аукционы в реальном времени.

Весь процесс занимает 20-100 миллисекунд — до загрузки страницы.

Баннеры — статические и анимированные (728×90, 300×250 и др.)
Нативная реклама — объявления, стилизованные под контент площадки
Видеореклама — преролл (перед видео), мидролл (во время), аутстрим (вне видеоплеера)
CTV/OTT — реклама в онлайн-кинотеатрах и Smart TV
Rich media — интерактивные баннеры с играми, опросами, 3D-элементами

Почему программатик точнее: традиционная медийная реклама — вы покупаете 10,000 показов на сайте, из них 3,000 боты и 4,000 нецелевая аудитория. Программатик — 9,200 из 10,000 показов реальные целевые пользователи.

Unika Agency является партнёром GG ADS — ведущей программатик-платформы в Центральной Азии с доступом к 28+ миллионам уникальных пользователей в регионе.

Возможности GG ADS:
Таргетинг по 150+ аудиторным сегментам. Охват на узбекских медиа и новостных порталах. Видеореклама и CTV. Ретаргетинг с вашего сайта через пиксель. Look-alike аудитории. Бренд-безопасность (исключение нежелательных площадок).

Баннеры стандартные: $0.5 — $2.0 CPM (за 1000 показов).
Нативная реклама: $1.0 — $3.0 CPM.
Видеореклама: $2.0 — $8.0 CPM.
CTV: $5.0 — $15.0 CPM.

Минимальный рекламный бюджет для программатик в Узбекистане: от $500/месяц через агентство-партнёра.

Хорошо работает для:
Крупных брендов, которым нужен охват (банки, телекомы, FMCG). B2B-компаний с узкой аудиторией (директора, владельцы бизнеса). Ретаргетинга — возврат тех, кто был на сайте, но не оставил заявку. Brand-awareness кампаний.

Менее эффективно для:
Малого бизнеса с бюджетом менее $300/мес. Бизнесов без сайта. Импульсных покупок с коротким циклом принятия решения.

Программатик — инструмент не для всех, но для тех, кому он подходит — один из самых точных способов охватить нужную аудиторию в Узбекистане.

Как партнёр GG ADS, Unika Agency запускает программатик-кампании с бюджетом от $500/мес.

Проконсультируем — подходит ли программатик вашему бизнесу — и разработаем стратегию размещения.

Оставьте заявку — ответим в течение рабочего дня.

Читайте также: Программатик-реклама | Digital-стратегия